Référencement

L’importance du contenu dans sa stratégie SEO

Par 7 mai 2015 1 commentaire

On ne le répétera jamais assez : le contenu est Roi ! Souvent perçu comme secondaire, il est pourtant l’un des trois piliers du SEO. Sans contenu travaillé et intéressant, il est difficile de sortir du lot.

Le contenu pour asseoir son image de marque

En premier lieu, le contenu a une importance toute particulière dans le parcours utilisateur. Quand il est bien utilisé, il permet d’améliorer l’image de sa marque en l’humanisant, lui donnant un style ou un ton particulier.

Ecrire du contenu, c’est d’une certaine manière montrer qu’on sait parler à l’internaute et qu’on le prend en compte dans sa stratégie commerciale. Ce n’est pas pour rien qu’une grande partie du Web appartient aujourd’hui aux blogueurs. Les internautes recherchent des informations particulières sur les marques : des tests, des caractéristiques détaillées, des mise en situation de produits…

Produire son propre contenu, c’est fournir aux internautes les informations qu’ils recherchent sans l’intermédiaire des blogueurs, des médias, des réseaux sociaux. L’avantage ? Garder le potentiel acheteur sur son site et saisir l’occasion d’utiliser des mécanismes de Web-conversion pour le faire acheter ou revenir.

Un bon contenu pour un bon référencement

La visibilité Web est un monde ultra-concurrentiel. Produire un contenu uniquement dédié à la marque (moi-je) n’est pas la bonne recette. Il faut répondre aux questions posées par les internautes. Google est friand de tout un tas de choses, mais il raffole du contenu. Mettez en ligne un texte unique, bien écrit, sans fautes et si possible utile, et Google vous le référencera avec plaisir. Ce contenu a trois grandes utilités, que voici en détail :

 

Aider Google à comprendre ce qu’il y a dans la page

Google a plusieurs moyens de comprendre ce que contient une page pour l’utiliser afin de répondre aux questions des internautes :

  • Le contenu du Title
  • Le contenu du H1
  • Les noms des images
  • Les textes

En gros, le contenu, le contenu, et le contenu. Un Title et un H1 optimisés sont le minimum absolu. Avoir quelques textes sur ses pages catégories et pages produits est un bonus non négligeable pour bien référencer ces pages. Attention, le contenu doit bien sûr toujours être unique !

 

Contenu sur une page catégorie du site Zalando

Contenu sur une page catégorie du site Zalando

 

La longue traîne pour toucher plus d’internautes

Il est toujours plus difficile de se positionner sur une top requête face à la concurrence. Les expressions de longue traîne, si elles drainent moins de trafic, sont plus faciles à atteindre.

Ecrire 10 contenus avec comme objectif 10 mots clé de longue traîne recherchés en moyenne 100 fois par mois sera beaucoup plus efficace et sûr qu’écrire 1 contenu avec pour objectif un top mot clé recherché 1 000 fois par mois. De plus, ces 10 contenus pourront se positionner sur plusieurs mots clé et drainer du trafic supplémentaire.

 

nombre de mots clé positionnés article humidite

 

Pour un de nos clients, nous avons développé un blog sur l’humidité.
L’article http://www.francehumidite.com/humidite/taux-humidite-ideal-maison-73 avait pour objectif de se positionner sur le mot clé « taux humidité maison ». Résultat :

  • 1000 recherches mensuelles
  • positionnement actuel : 5ème

L’article s’est positionné sur 87 autres mots clé en première page de Google. Au total, ce sont près de 6 000 recherches mensuelles où l’article se positionne en première page de Google.

Comment trouver ces fameux mots clé de longue traîne ? Consultez cet article sur les études de mots clé pour en savoir plus.

 

Améliorer son positionnement sur des tops requêtes

Sur votre site e-commerce, vous pouvez souhaiter mettre en avant certaines pages qui ont une forte concurrence dans les moteurs de recherche : un produit phare, une catégorie de produit, une landing page, etc. Comment faire monter cette page dans les SERPs ?

  • Avoir du contenu pertinent sur la page
  • Faire pointer des liens vers elle
  • Mettre un lien en footer ou sur d’autres pages sur votre site

Il y a de nombreuses solutions très pertinentes. Cependant, que se passe-t-il si vous n’avez pas la possibilité de mettre du contenu sur cette page, si vous n’avez aucun partenaire pouvant vous faire un lien et si les pages de votre site qui pointent vers elles ne sont elles-même pas suffisamment populaires ?

Créer du contenu permet d’être quasiment auto-suffisant. Une fois vos pages ou articles « objectif longue traîne » créés, rien ne vous empêche de faire un lien interne vers votre page à « populariser » avec quelques ancres légèrement optimisées.

Le contenu pour le Netlinking

Le contenu est également primordial pour une stratégie de popularité performante et naturelle . Sujet délicat et source d’une controverse sans fin, nous aborderons cet autre pilier du SEO dans un article à venir.

Dernière clé du succès : la patience

Il faut savoir que ce n’est pas au lancement de votre blog que votre référencement va décoller. Les résultats sont souvent longs à venir, mais ils sont pérennes. Entre le temps de création du support, le temps de rédaction, la prise en compte des pages par Google… plusieurs mois peuvent s’écouler avant d’avoir une page positionnée dans les SERPs.

 

resultat yooda france humidite

Lancé en Aout 2014, francehumidite.com n’a eu aucun résultat pendant 4 mois

 

Le blog francehumidite.com a mis plus de quatre mois avant de porter ses fruits. Aujourd’hui, il est positionné sur plus de 300 mots clé et en première position sur près de 30 mots clé (en 20 articles seulement). Certes, le sujet est très spécifique et a assez peu de concurrence, mais le blog réussit à dépasser certains leaders.

position francehumidite mot clé peinture mur humide

Conclusion

Dans cet environnement ultra-concurrentiel qu’est le Web, il est important de prendre en compte les utilisateurs comme les robots des moteurs de recherche. Les deux cherchant avant tout du contenu de qualité, il est primordial d’en produire pour son image de marque et pour son référencement.

N’attendez plus, faites-vous confiance et produisez du contenu intéressant.

 

Join the discussion 1 Commentaire

  • Bruno Tritsch dit :

    Bonjour Juliette,

    En effet, le contenu permet d’asseoir sa notoriété et son professionnalisme tout en aidant pour le bon positionnement de son blog ou site.
    Je ne cesse de conseiller à mes clients de publier régulièrement des articles que ce soit des conseils, des nouveautés ou des promotions, car c’est le meilleur moyen d’attirer du trafic et surtout de le conserver plus longtemps afin de mieux convertir.
    Je ne peux donc que vous rejoindre sur votre analyse.
    De nombreux sites arrivent à bien se positionner en adoptant cette stratégie plutôt que celle du tout linking, mais rarement sur des requêtes très concurrentielles malheureusement.

    Cordialement,

    Bruno

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