Analyse sémantique : mode enfant

Clustaar travaille depuis longtemps dans l’univers de la mode enfantine et a su se forger une expertise dans ce domaine. Cet univers est particulièrement concurrentiel et les marques de mode pour enfant sont devenues elles-mêmes expertes en SEO, traquant les opportunités et les techniques d’optimisation.

L’univers sémantique de la mode pour enfant est particulièrement large et bien segmenté. L’étude sémantique présentée ici porte sur un large échantillon de 6 475 mots-clés dans l’univers du vêtement pour enfant.

Sont inclus dans cette étude :

Les types de vêtements et les chaussures
Les cibles : enfants garçon, fille et bébés
Les mots clés génériques autour de la mode pour enfant, des magasins et des services
Quelques noms de marque

Visualisation de l’univers de la mode pour enfant

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Des clusters très clairement identifiés

L’analyse sémantique vêtements enfant apporte plusieurs enseignements. Les clusters identifiés sont notamment :

Les types de vêtements, eux-mêmes dissociés entre garçon et fille pour certains clusters :
- Manteau, parka, doudoune, veste
- Chaussures, bottes, sandales
- Pull, gilet
- Pantalon, jean, legging
- Accessoires
- etc.
Clusters génériques
- Mode enfant
- Vêtements enfant
Services :
- Guide des tailles
- Ventes privées
- Magasins
Vêtements spécifiques
- Vêtements de cérémonie / de baptême
- Spécifiques aux bébés : gigoteuse, turbulette
etc.

A gauche, les manteaux / vestes pour garçon, à droite, les manteaux / vestes pour fille

Le secret pour se positionner correctement est bien sûr d’avoir des pages dédiées à tous les clusters existants sur l’univers du vêtement pour enfant.

Il existe des clusters plus ou moins importants, qu’il faut prioriser en fonction des volumes de recherche et des priorités marketing de la marque, tout en prenant en compte la difficulté pour y arriver. En effet, il est primordial de procéder à une analyse fine de la concurrence afin d’estimer cette difficulté.

La concurrence est rude

Depuis l’arrivée des gros acteurs du e-commerce sur le marché de l’habillement (amazon, zalando, cdiscount…), l’univers du vêtement enfant est devenu beaucoup plus concurrentiel.

Benchmarck concurrentiel : taux de couverture des mots clés en première page par les top sites

Les principaux concurrents dans l’univers de la mode enfant
Concurrent	Type de concurrent	Taux de couverture des mots-clés en première page
www.laredoute.fr	Générique	46,3 %
www.amazon.fr	Générique	45,4 %
ww.kiabi.com	Générique	41 %
fr.shop-orchestra.com	Spécialisé	33,9 %
www.vertbaudet.fr	Spécialisé	30,9 %
www.cdiscount.com	Générique	30,1 %
www.zalando.fr	Générique	22.5 %
www.tati.fr	Générique	20.6 %
www.galerieslafayette.com	Générique	20,1 %
www.gemo.fr	Générique	19,5 %