Analyse sémantique : banque

L’univers de la banque est très concurrentiel et particulièrement en SEO depuis l’arrivée des banques exclusivement présentes en ligne, qui se doivent d’avoir une visibilité suffisante face aux banques ayant pignon sur rue.

L’analyse sémantique sur l’univers de la banque présentée ici porte sur un échantillon de 1 778 mots-clés.

La sélection des mots-clés a été faite ainsi :

Sont inclus dans cette étude les mots-clés génériques autour de la banque, du crédit, des différents comptes et services associés.
Nous avons limité le nombre de mots-clés en excluant toutes les recherches liées à une banque en particulier (Banque Postale, Banque populaire, LCL, etc.) afin d’obtenir une étude centrée sur l’univers générique de la banque.
Les mots-clés autour des recherches de banque par localité ont également été limités du fait de leur très grand nombre.

Visualisation de l’univers de la banque

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Des clusters très clairement identifiés

Les clusters sont assez simples :

Types de comptes
Types de cartes
Types de prêts
Services (carte, banque, chéquier, virement…)
Cible (particuliers, jeunes, étudiants…)
Actions sur les comptes (ouverture, fermeture…)
Informations sur les comptes
Localisation (banque + ville)

L’analyse sémantique sur l’univers de la banque apporte plusieurs enseignements, notamment :

Les internautes recherchent beaucoup d’informations sur les types de compte, et notamment les plafonds. A titre d’exemple, le mot-clé « Plafond livret A » représente à lui seul plus de 70 000 requêtes mensuelles.
Ils se posent beaucoup de questions sur les cartes et les services associés (assurance, plafond, opposition, prix…)
Le mot « prêt » est beaucoup plus utilisé que « crédit » (deux fois plus de recherches)

Zoom sur le cluster “Livret développement durable”

Avoir une page dédiée à chaque sujet pour couvrir toutes les typologies de mots-clés est indispensable pour se positionner sur les mots-clés de l’univers de la banque.

Toutefois, il est important d’avoir une stratégie claire et bien définie, qui répondra aux exigences marketing ainsi qu’aux besoins SEO. Prioriser en fonction des volumes de recherche et être conscient des difficultés pour se positionner face à ses concurrents sont les clés pour établir la bonne stratégie.

Un univers déjà très bien couvert par les leaders du domaine

Ce sont les banques qui couvrent le mieux leur univers sémantique, notamment labanquepostale.fr avec un taux de couverture de près de 60 % des mots-clés, dont 35 % des mots-clés couverts de la position 1 à 3. Les banques exclusivement en ligne ont encore du mal à se positionner sur le secteur.

Benchmarck concurrentiel : taux de couverture des mots clés en première page par les top sites

Les principaux concurrents dans la banque
Concurrent	Type de concurrent	Taux de couverture des mots-clés en première page
www.labanquepostale.fr	Banque	58,4 %
www.cbanque.com	Comparateur	50,5 %
www.caisse-epargne.fr	Banque	43 %
www.credit-agricole.fr	Banque	42,9 %
particuliers.societegenerale.fr	Banque	39,5 %
mabanque.bnpparibas	Banque	30,9 %
www.service-public.fr	Gouvernement	25,9 %
particuliers.lcl.fr	Banque	25,7 %
www.creditmutuel.fr	Banque	24,6 %
www.journaldunet.com	Média	21,7 %

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Les évolutions de l’univers en 2018

Entre 2017 et 2018, les positions sur le marché de la banque ont peu évolué. Les leaders sont les mêmes et les banques en ligne sont toujours peu présentes. Cependant, on constate une évolution intéressante en termes de taux de couverture : une baisse globale a eu lieu pour l’ensemble des leaders entre août 2017 et juillet 2018.

Cette baisse illustre parfaitement le système de vases communiquant des SERPs. En effet, les petits acteurs gagnent des positions, mot-clé par mot-clé, jusqu’à prendre des parts de marché aux leaders. Il est donc nécessaire de travailler son SEO, même dans une position de leader, afin de ne pas perdre peu à peu des positions, du trafic, et donc de potentiels clients.