Ca y est ! La période de Noël est passée, et avec elle la grande vague de cadeaux. Offrir un cadeau c’est d’abord savoir ce qu’on peut offrir, et ceci n’est pas toujours une chose facile. Pour trouver des idées cadeaux, heureusement il y a Google. Si bien que de nombreux sont les français à avoir cherché de l’inspiration et des idées sur le moteur de recherche.
Une étude de mots clés pour comprendre les cadeaux de Noël
L’équipe One Clic s’est intéressée aux produits technologiques (ipad, casques, pc, etc.) et a produit une étude des mots clés qu’ont tapés les français concernant ce type de cadeau. Voici une synthèse de ce que nous avons trouvé.
Pour cette étude, nous avons rassemblé 15 000 mots clés, tapés entre novembre 2012 et novembre 2014, représentant un volume mensuel moyen de 17,5 millions de requêtes dans Google France. Puis nous avons passé ce corpus dans notre algorithme pour segmentation et analyse.
Premier enseignement de l’étude: bien qu’une multitude de produits sont recherchés pour faire des cadeaux, n’oublions pas cette réalité: à eux seuls, les smartphones et les tablettes représentent 70% du volume de recherche (décembre 2013).
A l’opposé, les recherches « idée cadeau » concentrent 13% du volume, ce qui en fait une catégorie tout à fait importante. A noter la marque Gopro qui, avec 3% du volume, est devenu un acteur majeur de l’univers du cadeau techno.
Le top des Idées Cadeaux
Dans la catégorie de mots clés « Idée cadeau » ci-dessus, on trouve 3 champions: Les produits Gopro, les casques audio, et – étonnamment – les GPS qui rassemblent 40% du volume (décembre 2013).
Un focus sur la partie « Autres » montre que les drones deviennent des cadeaux mainstream, au même titre que les montres connectées. Surprise vintage, les appareils Polaroid font partie du top 3 de la liste.
Autre fait marquant de l’étude, les cadeaux pour hommes génèrent des volumes plus élevés que ceux associés aux cadeaux pour femmes. Est-il plus facile d’offrir un cadeau à une femme ? Le choix de cadeaux pour femme est-il plus évident que le choix de cadeaux pour homme ?
Le top des cadeaux technologiques
L’étude de mots clés a donc porté sur les cadeaux technologiques, la première division des cadeaux.
Concernant les tablettes, on note que les internautes ont tendance à chercher les marques et modèles « ipad » plutôt que « tablette » dans Google. Les volumes associés aux tablettes sont en revanche en recul par rapport à 2013.
Les smartphones, en revanche, ne sont pas des cadeaux offerts à Noël, ou très peu. Les volumes sont peu impactés par la période des fêtes comme l’indique le tableau ci-dessous. Les recherches Google sont corrélées avec les dates de sorties des modèles.
Les téléviseurs restent, quant à eux, un (cadeau?) classique de la période de Noël. Les variations de volumes sont très régulières avec des pics à Noël, et aussi en janvier lors des soldes. Les gagnants du Noël 2014 sont les TV Led et les « smart TV » dont les volumes sont tendanciellement à la hausse.
Côté Son et Acoustique, l’étude nous apprend que plusieurs top sont à dénombrer pour le Noël 2014. Au premier rang desquels, on va retrouver les barres de son, cadeau très prisé. Les recherches associées à ces produits sont fortement corrélées avec la période des fêtes, avec Samsung et Bose en tête de peloton des marques les plus « requêtées » dans Google.
Autre grand classique, les casques audio. Ils sont un cadeau incontournable à Noël et très recherchés en fin d’année. Les volumes doublent pour la plupart des marques connues du grand public.
A l’opposé, les lecteurs mp3/mp4 enregistrent des volumes de recherche en forte baisse depuis plusieurs années, comme l’indique le tableau suivant. Victimes du succès des smartphones auprès d’un nombre croissant de consommateurs, les ipods et autres lecteurs mp3 sont de moins prisés comme cadeaux à Noël. On notera également que les lecteurs mp4 n’ont jamais conquis les internautes.
Et les objets connectés ?
Les objets connectés sont LA catégorie en forte croissance. Bien que leurs volumes soient encore, d’une manière générale, en deça de ceux d’autres catégories de produits, les requêtes associées aux objets connectés connaissent une forte croissance.
Dans cette catégorie, les smartwatches ont-elles été le best-seller de Noël ? Selon les volumes Google, l’intérêt des internautes est en forte croissance avec des niveaux qui ont doublé en un an pour certaines marques. Les requêtes s’articulent encore autour des marques avec des structure de type « smartwatch+marque ». La marque la plus recherchée est Samsung. En revanche, les pics de recherche correspondent à des annonces de lancement, comme l’indiquent les courbes ci-dessous. Il est donc peu probable pour le moment que les smartwatches aient été un best-seller à Noël. Cependant, les années qui arrivent verront sûrement ce produit se vendre en grande quantité lors des fêtes.
Autre exemple de la catégorie: la marque Withings. On note une remarquable progression des volumes de recherche associés à cette marque française depuis deux ans (graphique ci-dessous).
Parmi la gamme de produits Withings, c’est la montre Pulse, sortie en avril, qui connait la plus forte hausse (graphique ci-dessous).
Ce que nous apprennent les mots clés sur Noël – Conclusion
Il est difficile, voire dangereux, de vouloir établir une corrélation entre les volumes de recherche Google associés à des produits et leurs ventes dans le commerce. Cependant, analysés en grande quantité, les mots clés apportent une foultitude d’éclairages sur l’intérêt que nourrissent les internautes pour différents produits. Les produits et les marques peuvent être comparés sur des périodes assez longues (2 ans de manière précise avec Adwords, 10 ans sur Google Trends avec moins de précision) pour en tirer des conclusions quant à leur potentiel de vente.
Ce qui peut être plus intéressant pour les marques ou les distributeurs, l’étude des mots clés Google permet d’identifier les contenus à produire pour améliorer la visibilité web des marques et des produits. Elle permet dans un contexte de sav de répondre aux questions des clients insatisfaits. Par exemple, la requête « mousse arceau casque beats » indique que certains internautes rencontrent des problèmes avec cette partie du produit (fissure et décollage de la mousse). Un contenu répondant à cette problématique permettrait de positionner la marque sur ces requêtes plutôt que de laisser les clients se lâcher sur les forums.
Autre exemple sur un marché différent, les requêtes de type « portefeuille anti-rfid » indique un intérêt nouveau des internautes pour une protection anti-hack de leur cartes bancaires. Or peu de produits de qualité existent aujourd’hui sur ce créneau. Une analyse de ces requêtes montre que leurs volumes sont croissant. Les marques de maroquinerie pourraient ajouter ce type produit de niche et produire un contenu plus qualitatif sur ce sujet que ce qui est trouvé sur le web actuellement.
Une belle recherche que tu nous a fait là Philippe! j’étais très ravis d’être tombé sur ton article. On peut également appliquer ta méthode d’observation sur d’autres stratégies de référencement c’est très pratique, surtout à l’idée d’analyser ces mots-clés suggérés par l’algorithme. En tout cas, merci!