Le SEO technique : Rendre votre site accueillant pour les moteurs de recherche

Grâce à nos deux derniers articles :

• L’importance du contenu dans sa stratégie SEO
• Choisir son support de publication du contenu pour un SEO performant

Vous avez passé du temps à rédiger vos contenus, vous y avez mis du cœur et surtout votre business dépend des audiences qui arriveront sur vos pages.

De fait, vous souhaitez que vos pages soient vues et valorisées par les moteurs de recherche, et c’est là que le SEO technique intervient.

Il a pour but de montrer efficacement votre contenu aux moteurs de recherche.

Des pages à montrer et à faire comprendre

Si vous améliorez le SEO de votre site, c’est qu’il est nécessaire pour vous que les moteurs de recherche téléportent des internautes directement sur vos pages. Pour ce faire votre site, en plus d’être adapté à la navigation pour un utilisateur, doit répondre à plusieurs critères spécifiques aux moteurs de recherche.

C’est là que le SEO technique devient déterminant, c’est lui qui va permettre la rencontre entre le moteur de recherche et votre contenu. De fait, il amène aussi à la rencontre entre les internautes et votre site.

Imaginez chaque page de votre site comme un produit à mettre dans un rayonnage de supermarché. Il faut remplir les rayonnages de manière logique et efficace, les mettre en place pour permettre aux clients (les internautes, ainsi que les robots pour le SEO) de les parcourir efficacement. Mettre des panneaux pour comprendre comment les produits sont placés et bien sûr, faire que les produits soient visibles.

Les points clés du SEO Technique

Maillage interne

Le premier point est de monter l’ensemble des rayons, de les positionner et de les remplir. Cela s’appelle le maillage interne.

Le but est de créer les allées du magasin et de mettre en avant les produits importants. Si une page est maillée dans le site, elle apparaît dans les rayons du magasin et devient accessible pour les moteurs de recherche. Si une page est très fortement maillée dans le site, les moteurs vont considérer qu’elle est très importante pour le site et y apporter une attention particulière, ils considéreront que ce contenu est en « tête de gondole ».

Le maillage est le moyen de faire découvrir vos pages par les moteurs de recherche et comprendre l’architecture du site.

Ce qui est caché derrière cela s’appelle le « Calcul de Page Rank » , et c’est un des éléments les plus importants lié au maillage interne.

Cependant, si le moteur découvre vos pages, il est important qu’il comprenne également ce qu’il y a dedans, ce qui nous amène au point suivant.

Rendre le contenu compréhensible pour les moteurs

Lorsqu’une requête est envoyée par un utilisateur dans Google, de fait c’est une question qui lui est posée. Pour y répondre, il va puiser dans les pages qu’il connait et qu’il estime pertinentes pour parler du sujet.

Pour en arriver là, il faut préparer les pages. Le contenu doit suivre une certaine structure, les mots importants doivent être mis en avant, les informations particulières balisées pour améliorer leur compréhension. Le but est de permettre aux moteurs de recherche de créer l’étiquette avec la composition de votre contenu.

La page que vous êtes en train de lire contient (approximativement) :

• 30% de SEO technique
• 20% de moteurs de recherche
• 10% de maillage interne
• 10% de balisage sémantique
• 10% de vitesse
• Des traces de plein de choses

Une fois l’étiquette mise en place, qui s’appelle dans le jargon « Calcul de pertinence », les moteurs de recherche feront ressortir les pages sur les mots-clés faisant partie de la composition.

A ce stade, Google sait trouver les produits dans les rayons, comprend leur importance et leur composition. Cependant votre site n’est pas le seul supermarché de pages sur le web. Il y a de la concurrence et il se doit d’être équitable : il se fixera une limite de temps pour visiter votre site.

Cela nous amène au dernier point :

Accélérer le site pour faciliter sa découverte

Les moteurs de recherche ne traitent pas la donnée en parallèle de leur collecte, le Page Rank et la Pertinence sont calculés à posteriori.

Il faut donc permettre aux bots de parcourir rapidement les rayons et d’accéder à votre contenu afin de le stocker, puis d’envoyer ça dans les serveurs de calcul.

Pour que les robots d’indexation parcourent rapidement votre site, il faut qu’ils accèdent rapidement à votre contenu. Pour cela, il faut que les produits soient disponibles rapidement, qu’il ne faille pas des heures pour aller le chercher dans la réserve. De plus, si les rayons sont suffisamment larges pour être parcourus par plusieurs robots à la fois, cela rassure quant à la capacité d’un site à accueillir un grand nombre d’internautes à la fois.

En parcourant les rayons rapidement, les robots récupèrent efficacement le matériel nécessaire pour faire les calculs :

• Le contenu des pages pour la Pertinence
• L’architecture du site et les liens entre les pages pour le Page Rank

et ne sont pas obligés de s’arrêter en route pour cause de manque de temps.

Car oui, quand les bots ont consommé tout le crédit temps alloué à un site, ils s’en vont.

• Si un site a 1h (3 600s) de crédit de temps, que chaque page met 1s à charger, alors les bots verront 3 600 pages.
• Si les pages mettent 0,1s à charger, alors les bots verront 36 000 pages.

Quand les robots passent plus de temps sur votre site, ils repèrent plus facilement les mises à jour de vos contenus.

Quand votre site contient beaucoup de pages, comme Mappy par exemple, les bots vont pouvoir découvrir plus facilement l’ensemble du contenu.

Quand une page est trop profondément enfouie dans un site, par manque de temps, il y a peu de chance que les bots y accèdent.

Avoir un site performant donne un avantage concurrentiel certain en SEO. Il est clé si un site est clairement sous performant, car les robots n’arriveront pas à accéder aux pages.

Si contenu et maillage sont traités correctement et que votre site est relativement rapide, alors vous avez mis en place la base du SEO.

Il restera à traiter le troisième pilier du SEO, « Le Netlinking » pour être raisonnablement performant. Puis viendra le travail de fond pour garder et renforcer votre audience.

Le SEO n’est pas un sprint, c’est un marathon. Le gagnant est celui qui travaillera sur la longueur.